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　　今年六一兒童節(jié)，七部國產動畫一擁而上形成混戰(zhàn)局面，戰(zhàn)果如何?根據統(tǒng)計機構“電影票房”公布的數據，6月1日當天動畫電影總票房勉強過5000萬元，與去年同期3部國產動畫6100萬元的票房相比還差了一截。在銀幕有所增長、六一端午雙節(jié)檔等客觀推力作用下，今年六一國產動畫片的票房數字不漲反降。外界普遍認為，這批動畫片的表現不盡如人意。其中有什么原因?對于戰(zhàn)果，片方怎么看?近日，南都記者采訪了相關片方以及業(yè)內人士，就今年六一國產動畫大戰(zhàn)做一個小結。

 

　　為何7部動畫擠一堆?因為去年六一票房好

 

　　《潛艇總動員4》、《豬豬俠之勇闖巨人島》、《辛巴達歷險記2》、《魔幻仙蹤》、《太空熊貓總動員》、《我是狼之火龍山大冒險》、《新地雷戰(zhàn)：神勇小子》七部國產動畫今年一窩蜂擠入六一兒童節(jié)。為什么要湊這個熱鬧?《綜藝報》電影主編朱玉卿接受南都記者采訪分析說，因為去年六一動畫片的票房成績特別搶眼(6月1日當天動畫片票房高達7344萬，接近當日總票房的50%，其中國產動畫超過6000萬)，這讓很多片方心動不已，“很多片方誤以為這個檔期票房特別容易出來。之前在國產動畫推介會上，這批片方和院線老總都來了，我們試圖進行溝通建議，不要全都擠在一起，但最后他們還是沒接受�！�

 

　　片子多了蛋糕會變大?票房沒漲反而縮水了

 

　　有人說，對于國產動畫片來說，這是最熱鬧的兒童節(jié)，也是最殘酷的兒童節(jié)。今年七部國產動畫的票房表現，還沒有去年三部國產動畫做得好。根據統(tǒng)計機構“電影票房”公布的數據，6月1日當天動畫電影總票房勉強過5000萬元，還不及去年三部國產動畫(《魁拔2》、《潛艇總動員3》、《辛巴達歷險記》)創(chuàng)下的6100萬元。影片數量多了，創(chuàng)造的票房價值不漲反降。其中，《潛艇總動員4》盡管以1850萬元的票房成績在所有動畫電影中領跑，但相比在去年當天的《潛艇總動員3》的2712萬票房，縮水超過三成�！缎涟瓦_歷險記2》報收1005萬元，比去年同日《辛巴達歷險記》的票房少了700多萬。

 

　　可見，現實并不如想象中那么美好。朱玉卿分析指出，一方面因為去年六一就《星際迷航：暗黑無界》在節(jié)前三天開映，但今年六一恰好是端午節(jié)小假期則有《X戰(zhàn)警：逆轉未來》、《竊聽風云3》兩部有號召力的新片上映，使國產動畫排期受到很大的影響，“六一當天，動畫片的排片率不足40%，去年是超過50%的，人次也占到55%”;另一方面，七部國產動畫擠在一起，內部形成激烈的競爭，“影片類型、受眾都類似，使得觀眾分流，上座率就會偏低，這樣影院經理就會縮場次。同質化競爭本身就瓜分了市場，很難有好的成績。同期對同類影片，市場的容量最高的限度是四部電影，再多就很容易形成惡性競爭，對彼此都是傷害。”

 

　　第一名都降了能賺錢嗎?“盈利肯定沒問題”

 

　　從票房數據上來看，即便排第一的《潛艇總動員4》的產出都不如前部，片方對這樣的票房成績滿意嗎?

 

　　《潛艇總動員4》出品方環(huán)球數碼深圳公司董事長金國平接受南都記者采訪時表示達到預期，“票房三連冠，連續(xù)三年《潛艇總動員》成為兒童節(jié)國產動畫片的票房冠軍，繼續(xù)對這個系列品牌創(chuàng)造佳績，達到我們的目標�！薄稘撏Э倓訂T4》賺錢了嗎?金國平說，“具體的制作宣發(fā)成本我不方便透露，可以肯定地說，盈利是沒問題的�！彼�說，比較遺憾的就是同期國產動畫過多，“攤薄了票房，對大家都不好，很難形成多贏，三到四部就差不多了。”

 

　　《豬豬俠2》的出品方廣東詠聲文化傳播有限公司宣傳負責人劉維述，也對南都記者表示，《豬豬俠2》的票房也達到了盈利點，“我們上一部的票房才1300多萬，加上這次我們定檔比較晚，在上映前不到一個月才確定的，一開始信心不太足。由于時間比較倉促，我們都沒法做大面積的廣告，只把營銷宣傳的重點放在影院終端。目前來看，我們這次的營銷效果特別好，6月2日的單日票房超過《潛艇總動員4》，這讓我們挺興奮的�！�

 

　　賣得慘的片子冤不冤?“我是狼”不適合放兒童節(jié)

 

　　《我是狼之火龍山大冒險》曾于今年春節(jié)大年初三上映過，兩天后就撤檔了，5月初宣布將于兒童節(jié)重新歸來。不過票房很慘，六一當天才40萬票房(還有《新地雷戰(zhàn)：神勇小子》尚未查到票房數據)。朱玉卿向南都記者透露，在國產動畫片推薦會上，與會的院線與業(yè)內人士為這部電影出謀劃策，“我們都說是一場‘救狼行動’”。他說，業(yè)內看過該片后認為，影片制作優(yōu)良，可以再上，但必須“重新定位，包裝、宣傳”，“因為這部動畫片比較適合大人，不太適合小孩。動漫形象不是傳統(tǒng)的，臺詞也不是小朋友式的，故事情感講的是兄弟情。大家認為應該定位在成人動畫，而且不贊同在六一上映�！敝劣跒楹尾捎昧阈麄髑以�堆六一的策略，記者昨日下午聯(lián)系片方，但至截稿前并未獲得回應。

 

　　2013年六一票房1.4億，3部國產動畫約占41%

 

　　2014年六一票房1.84億，7部國產動畫約占2 8%

 

　　2013年《潛艇3》六一當日收2712萬

 

　　2014年《潛艇4》六一當日收1850萬