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    在手機等移動終端動漫領域，我國與日美等動漫強國處于同一起跑線，上億的潛在用戶更預示著中國新媒體動漫發(fā)展的美好未來。在去年，我國手機(移動終端)領域動漫行業(yè)標準正式發(fā)布，從半年多的實踐情形看，該領域動漫產業(yè)正呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭，在新標準下一批優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，行業(yè)作品數(shù)量與利潤明顯提升，行業(yè)企業(yè)參與意識提高，正在形成新媒體領域新的市場機遇。

 

　　標準化助推行業(yè)企業(yè)參與熱情

 

　　隨著手機等移動終端的普及、紙質媒體日漸式微，再加之動漫行業(yè)目標消費人群低齡化的特點，行業(yè)企業(yè)越來越傾向于在新媒體終端打造平臺。此舉在追趕市場機遇的同時，也為動漫產業(yè)的轉型探路。

 

　　去年8月，文化部、中宣部、工信部等多部門聯(lián)合推出了我國首部《國家手機(移動終端)動漫行業(yè)標準體系》，包括“手機動漫文件格式”、“手機(移動終端)動漫內容要求”、“手機(移動終端)動漫運營服務要求”、“手機(移動終端)動漫用戶服務規(guī)范”4個行業(yè)標準，從文件格式、動漫內容提供、平臺運營和最后的用戶權益，對手機(移動終端)動漫產業(yè)的各個環(huán)節(jié)進行了規(guī)范，形成最終整體規(guī)范。

 

　　標準發(fā)布后，新標準引入有妖氣、愛奇藝、騰訊等中國擁有廣泛影響力的網絡媒體，進行有效推廣。在推動過程中，以手機動漫大賽等形式進行作品和標準示范，取得良好的宣傳效果。目前，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大主要手機運營商都針對標準進行了各自平臺的升級、改造，有力的推動我國新媒體動漫產業(yè)的發(fā)展進程。

 

　　騰訊政府事務部經理谷國柱表示，在標準未出臺之前，騰訊就已經在做微漫APP。針對新標準出臺，現(xiàn)在的改造問題主要集中在文件格式方面，根據(jù)標準打造騰訊動漫服務平臺，以期讓作品進入平臺時就符合標準。

 

　　中國電信動漫運營中心內容總監(jiān)許榮耀介紹，該中心在手機動漫標準示范推廣工程中已取得了一些進展，這包括既有平臺和終端軟件改造，原創(chuàng)平臺建設及推廣支撐，報表經營分析系統(tǒng)改造。

 

　　標準化對行業(yè)發(fā)展的作用是顯而易見的。由于標準實現(xiàn)統(tǒng)一，動漫企業(yè)參與的熱情普遍高漲，積極投入制作平臺的改造及新作品的創(chuàng)作中。文化部文化產業(yè)司動漫處有關負責人認為，4個標準對產業(yè)的積極作用主要體現(xiàn)在，首先是改變了手機(移動終端)動漫的創(chuàng)作方式和市場結構，提高了手機(移動終端)動漫的生產效率，同時也得到了行業(yè)廣泛認可。

 

　　商業(yè)價值顯優(yōu)勢超越傳統(tǒng)動漫產業(yè)

 

　　在行業(yè)企業(yè)的參與下，新標準規(guī)范后的手機等移動終端動漫產業(yè)商業(yè)價值逐漸凸顯，特別是一些先行啟動的企業(yè)，已經感受到較傳統(tǒng)動漫更突出的價值回報。

 

　　新標準歷時兩年的研究與制定，最初參與手機動漫標準制定的各參與方，也逐漸顯現(xiàn)出手機動漫為其所帶來的政策扶持和市場利好的雙重“紅利”。文化部數(shù)據(jù)顯示，在使用新標準的情況下，去年中國移動手機動漫基地服務的動漫企業(yè)迅速超過600家，總收入超過10億元，各產品線總收入超過3億元，總用戶數(shù)超過9000萬。中國移動手機動漫基地從成立之初到今年第五年，幾乎每年以300%的速度在凈增長，“2014年動漫基地的目標是運營收入達到30億元，付費用戶數(shù)達9800萬�！敝袊�移動手機動漫基地副總經理向黎生說。

 

　　部分行業(yè)從業(yè)者表示，新媒體動漫的出現(xiàn)正在改變著內容制作者對于內容的表現(xiàn)語言、表現(xiàn)方式、表現(xiàn)手段、傳播手段的融入和接受。天津神界漫畫有限公司副董事長杜津疆認為，漫畫的單一性表述結構，經過轉型變?yōu)橛螒蛐问�，完成由“看”動漫到“玩”動漫的變革。在海量內容的手機移動中終端，屏蔽了紙媒搭售功能的弊端，增強了動漫制作內容者的競爭意識，客觀上催生大量原創(chuàng)優(yōu)質漫畫內容產生。

 

　　事實上，在手機動漫標準的規(guī)范之下，手機端也研發(fā)出了一系列的新產品，包括中國移動的全新彩印，天津神界的《三國演義》《瘋狂濟公》等有聲可動漫畫等。新標準對于傳統(tǒng)動漫內容型創(chuàng)作機構，也產生了極大的啟發(fā)，衍生出了新的模式。例如，由此開創(chuàng)的“創(chuàng)意漫畫”這一全新種類，從表情，彩漫到有聲可動、來電顯示秀、彩印等一系列的內容創(chuàng)作，“創(chuàng)意漫畫”所帶來的商業(yè)價值回報比，遠遠高于傳統(tǒng)動漫內容所帶來的利潤，這也為傳統(tǒng)的內容制作商轉型增添了信心。

 

　　專家表示，中國動漫產業(yè)正在經歷深刻的變革，電子商務的快速崛起，為動漫帶來全新的商業(yè)模式。在新平臺下，未來動漫從業(yè)者將不再局限于動漫內容的變現(xiàn)，而是開始嘗試多產業(yè)的融合，包括中國移動，將借助于數(shù)字端的數(shù)字產品，結合傳統(tǒng)紙質產品進行銷售，顯示出新興產業(yè)融合傳統(tǒng)產業(yè)的勢頭。

 

　　動漫標準2.0時代產業(yè)趨向多元融合

 

　　當前，我國動漫產業(yè)正在進入“大動漫時代”，手機(移動終端)動漫標準進入2.0時代。動漫正在與其它產業(yè)加速融合。動漫創(chuàng)意、制作、傳播、消費、服務和應用已構成一個完整的循環(huán)體系，動漫與其他產業(yè)互相融合，正在形成相互合作、相互促進的生態(tài)系統(tǒng)。

 

　　今年4月9日，由文化部文化產業(yè)司牽頭在北京召開了手機(移動終端)動漫標準示范應用推廣工程工作會，會議邀請了北京郵電大學世紀學院、中國移動動漫基地、愛奇藝、天津神界等手機動漫標準各參與方進行研討，肯定了自標準出臺取得的動漫產業(yè)推動作用。

 

　　會上，專家認為，伴隨著微信等社區(qū)軟件的創(chuàng)新，電子商務和移動終端內容產業(yè)的發(fā)展，未來新媒體動漫的發(fā)展，必然還會陸續(xù)有更多的窗口出現(xiàn)，手機動漫標準的進程式修改，也將繼續(xù)推動產業(yè)鏈價值的深度開發(fā)，打牢產業(yè)發(fā)展基礎，刺激手機(移動終端)動漫消費，促進動漫產業(yè)跨行業(yè)，跨領域良性互動，推動動漫產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

 

　　向黎生認為，無論未來互聯(lián)網創(chuàng)新將走向何方，手機(移動終端)動漫標準的發(fā)展將有四個大方向：一是硬件環(huán)境，可以規(guī)定手機生產廠商專門推出寬屏幕、大流量、高清晰的動漫手機，并在手機制造中嚴格按照手機動漫行業(yè)標準制定有關配置;二是運營商的軟件規(guī)范，要規(guī)范準入和播放的系統(tǒng)管道，規(guī)范配套軟件的使用;三是服務商，作為動漫內容的軟件轉換服務者、推廣者以及運營服務者，內容安全、版權管理等行業(yè)規(guī)范化很重要;四是內容制作商，應大力開展理論研究，引導動漫公司從品牌定制、行業(yè)應用、跨界融合等方面進行創(chuàng)作轉型。這也正是未來手機等移動終端動漫產業(yè)的商業(yè)前景所在。

 

　　文化產業(yè)司動漫處有關負責人表示，在今后一段時間還將加強標準的示范應用推廣工程，突破手機(移動終端)動漫文件格式、內容制作、發(fā)行的瓶頸問題，推動創(chuàng)作符合標準的手機(移動終端)動漫產品，促進手機(移動終端)動漫消費，并進一步加強標準的課題研究。

 

　　在標準規(guī)范下，手機動漫運營收入今年有望突破50億元，相關產業(yè)的“藍海”已經開啟。有關部門將聯(lián)合對標準進行不斷更新，推動其成為國家標準，建立起手機(移動終端)動漫標準和產業(yè)研究與發(fā)展的長效化機制。