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    近日，國(guó)內(nèi)首部關(guān)于動(dòng)漫衍生品的“藍(lán)皮書(shū)”——《中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》，由保利文化集團(tuán)、北京電影學(xué)院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合完成。藍(lán)皮書(shū)中指出，我國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品行業(yè)獲利占到整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的70%以上，衍生品產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展可以反哺動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作，助力中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)成長(zhǎng)和文化國(guó)際地位提高。

　　這部動(dòng)漫衍生品“藍(lán)皮書(shū)”由北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院及10余位動(dòng)畫(huà)行業(yè)專家、學(xué)者歷時(shí)一年多實(shí)地調(diào)研、訪談交流，共同研討撰寫(xiě)而成。通過(guò)解讀我國(guó)動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品特征和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，分析存在問(wèn)題，并對(duì)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，填補(bǔ)了該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)空白。

　　從我國(guó)漫畫(huà)衍生品的市場(chǎng)現(xiàn)狀看，在國(guó)家的大力支持和推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模升級(jí)加速了企業(yè)對(duì)漫畫(huà)衍生產(chǎn)品的投入和布局，消費(fèi)群體逐步從低齡走向青年及成人，未來(lái)的盈利增長(zhǎng)空間廣闊。專家認(rèn)為，在良好的發(fā)展前景下，我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)仍面臨版權(quán)監(jiān)管不嚴(yán)、研發(fā)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)不完善、專業(yè)人才培養(yǎng)缺失等問(wèn)題，亟待改善。

　　此外，藍(lán)皮書(shū)還對(duì)中國(guó)動(dòng)漫衍生品形象設(shè)計(jì)本土化等進(jìn)行研究，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、VR等新技術(shù)條件下動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的商業(yè)模式和研發(fā)給予了前沿關(guān)注。