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    2017年，成都舉辦了至少238場(chǎng)大大小小的漫展。業(yè)內(nèi)公認(rèn)，成都作為二次元領(lǐng)域發(fā)展的后起之秀，已躋身國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市前列，僅次于上海、廣州、北京。各式各樣的漫展已成為不少二次元愛好者假日聚集的首選。

　　成都商報(bào)記者實(shí)地走訪了多場(chǎng)漫展活動(dòng)，采訪了多名參展觀眾、展商和舉辦方。雖然近年來參加漫展的商家以及觀眾數(shù)量逐年遞增，但漫展同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，無論是觀眾還是參展方都感覺沒意思。原創(chuàng)內(nèi)容方面的缺乏，過分商業(yè)化是制約國內(nèi)漫展發(fā)展的主要因素。

　　從自發(fā)性參與

　　日漸向商業(yè)化轉(zhuǎn)變

　　去年12月31日至今年1月1日，成都新會(huì)展中心舉辦了A3國際動(dòng)漫游戲嘉年華。40多個(gè)展位販?zhǔn)鄹魇街苓叜a(chǎn)品，展商來自全國各地;9位嘉賓現(xiàn)場(chǎng)簽售，每人桌前排起幾百人的長隊(duì);6家電競(jìng)、手游公司參展，宣傳推廣新產(chǎn)品。一張門票50元，兩天時(shí)間共售出一萬八千張門票。

　　熱鬧的景象下，部分參展觀眾卻感到有些失望。高一學(xué)生劉權(quán)提前兩個(gè)月在網(wǎng)上買好門票，早上9點(diǎn)就等候在展館外，3個(gè)小時(shí)后他只收獲了兩只福袋和一些照片�！斑@里就像是特定小商品的定向交流會(huì)�！�

　　孫秀參加過的漫展有兩位數(shù)了，她告訴記者，“現(xiàn)在的漫展除了場(chǎng)地大小不同，其他都千篇一律、毫無新意。販賣的周邊盜版居多。”

　　在幾位已經(jīng)工作了的觀眾的印象中，最早的漫展就是一群動(dòng)漫愛好者自發(fā)性的聚會(huì)，很多漫展并不以盈利為目，甚至賠錢也無所謂。然而，隨著國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)有利可圖，紛紛參與到漫展中來，漫展數(shù)量暴增，快速商業(yè)化。舞臺(tái)表演+嘉賓+攤位的模式被復(fù)制粘貼。但這樣呆板的活動(dòng)流程，讓很多普通觀眾覺得越來越無聊。“如果沒什么大的改進(jìn)，這就是我最后一次逛漫展�！睂O秀說。

　　漫展周邊產(chǎn)品

　　同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　很多觀眾表示，來漫展強(qiáng)調(diào)的是臨場(chǎng)氣氛與參與性，如果不買點(diǎn)紀(jì)念品，就像沒來過一樣。在各大漫展中，周邊產(chǎn)品銷售攤位一直是人氣最旺的區(qū)域，也是同質(zhì)化最嚴(yán)重的板塊。

　　有觀眾表示，除了少數(shù)幾個(gè)大型正規(guī)漫展，國內(nèi)漫展上的周邊商品大多是盜版，而且款式單一溢價(jià)嚴(yán)重。當(dāng)你看到所有攤位的福袋封面都似曾相識(shí)甚至有的還有水印，你就對(duì)福袋里的內(nèi)容不感興趣了。

　　攤主王浩告訴記者，周邊產(chǎn)品往往與當(dāng)季市場(chǎng)的流行風(fēng)向一致，在同一時(shí)間不同地區(qū)舉辦的漫展，銷售的周邊產(chǎn)品大部分都是同一貨源。

　　多位攤主表示確實(shí)能在漫展上賺到錢，不過最近在漫展上賺錢越來越難�！敖衲瓴恍辛耍瑪偽蛔饨饾q價(jià)，觀眾雖然數(shù)量多，但是只看不買�！�

　　原創(chuàng)內(nèi)容匱乏等

　　制約漫展發(fā)展

　　智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，2016年我國動(dòng)漫游戲、出版物、周邊玩具、圖書、服裝等衍生品市值達(dá)到380億元左右，約占動(dòng)漫行業(yè)市值的34.5%。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究員陸瀾清指出，從國內(nèi)動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成來看，中國的動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)仍然被日本和歐美的動(dòng)漫占據(jù)，中國本土原創(chuàng)動(dòng)漫占比僅為11%，而日本則占據(jù)約60%的份額。而日本歐美動(dòng)漫形象大多存在版權(quán)問題，未經(jīng)授權(quán)就使用，雖然使國內(nèi)漫展眼下能獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益，但從長遠(yuǎn)看無異于飲鴆止渴，盜版的現(xiàn)象一直存在。以上種種因素抑制了原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展。

　　動(dòng)漫嘉年華的主辦方，南京蒼空之翼文化傳媒經(jīng)理秦舒楊認(rèn)為，在國外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈已很成熟，一般先有原創(chuàng)的漫畫或輕小說，再進(jìn)行動(dòng)畫化，隨后推出衍生產(chǎn)品。而國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)嚴(yán)重，原創(chuàng)的匱乏是漫展陷入尷尬的癥結(jié)所在。