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    在現(xiàn)代生活中，動畫已成為一種重要的文化傳播模式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)動畫用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)1.37億人，發(fā)展前景可觀。動漫產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分正在快速發(fā)展。

 

　　移動互聯(lián)時代，動漫作品崛起

 

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、視頻平臺的崛起及資本的注入，國產(chǎn)動畫行業(yè)中誕生了越來越多的現(xiàn)象級產(chǎn)品，預(yù)示著國產(chǎn)動畫發(fā)展進(jìn)入了快速成長期。

 

　　近年，熱絡(luò)的動畫《狐妖小紅娘》便是其中的代表。這是一部以“愛情”為主題的動畫，講述了主人公白月初和涂山蘇蘇為幫助前世戀人續(xù)緣，踏上冒險旅程的故事。經(jīng)過兩年多時間的連載，動畫小紅娘已有了扎實的觀眾基礎(chǔ)，近來新章“南國篇”11月24日開播的消息引發(fā)關(guān)注，相關(guān)信息一時成為人們的話題。

 

　　實際上，類似《狐妖小紅娘》這樣熱絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)動畫的成功正是近年來國產(chǎn)動漫發(fā)展的一個縮影。因此，劇情精彩、內(nèi)涵深遠(yuǎn)的動畫故事也就成為各大動畫出品方的開發(fā)目標(biāo)。

 

　　由騰訊動漫出品的諸多動畫就是其中的突出案例。除了古色古香、富有韻味的場景設(shè)計和人物造型，“小紅娘”等從傳統(tǒng)文化中汲取精華，加入各種傳統(tǒng)元素，融入《詩經(jīng)》中的諸多經(jīng)典詞句，淋漓酣暢地闡釋了中華文化的精髓。動畫所表現(xiàn)的人生觀也非常符合傳統(tǒng)的優(yōu)良美德，這些以青年群體為主要受眾的作品，有著良好的娛樂體驗。

 

　　無獨有偶，騰訊動漫旗下的另一部超人氣作品《一人之下》同樣被視為“中國風(fēng)”元素動畫中的佼佼者。這部動畫的背景時代為現(xiàn)代，但在故事中隨處可見作者從中國武術(shù)、傳統(tǒng)民俗、道家文化中所獲得的靈感。《一人之下》中所體現(xiàn)出的思想繼承了中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想，并且對于道家文化的理解、對《西游記》等古典名著的詮釋都具有一定深度。

 

　　有人認(rèn)為，“小紅娘”、“一人之下”等文創(chuàng)是中國動漫行業(yè)從“成長期”到“高速發(fā)展期”之間的過渡作品。這些制作精良、寓意深刻作品的出現(xiàn)，為后續(xù)國產(chǎn)動畫的開發(fā)制作提供了方向和經(jīng)驗。它們的出現(xiàn)給國內(nèi)動漫行業(yè)的振興帶來了希望。

 

　　國產(chǎn)動畫在弘揚(yáng)本土文化方面起著重要作用。以中國傳統(tǒng)文化元素為基底的動畫作品所傳播的不僅僅是中國傳統(tǒng)文化的“形”，更是中國傳統(tǒng)文化的“神”，其所傳遞的是千年文明所孕育的精神底蘊(yùn)。

 

　　如今的國產(chǎn)動畫作品，已逐漸從“低幼化”轉(zhuǎn)向“全齡化”，其所能影響的年輕群體也將進(jìn)一步擴(kuò)大化，帶來的影響將更為深遠(yuǎn)。

 

　　優(yōu)質(zhì)動漫IP帶動文娛產(chǎn)業(yè)振興

 

　　作為泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容之一，近幾年來一些極具經(jīng)濟(jì)開發(fā)價值的動漫IP越來越受到資本關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士分析：相比一般作品，動漫IP帶來的用戶基數(shù)更大，消費(fèi)轉(zhuǎn)換率更高。小到食品玩具大到電影游戲，動漫IP形象在衍生品開發(fā)上涉及到生活的方方面面，并且動漫IP熱度本身不受時間限制，使授權(quán)經(jīng)濟(jì)更具無限可能。

 

　　數(shù)據(jù)顯示：截至2017年8月，全球電影票房的前100部中，有19部漫改IP，占總比例近五分之一。IMDB排名前50的熱播電視劇中有13部是漫改劇，動漫IP的影視劇改編已逐漸成為主流。據(jù)了解，騰訊動漫2017年布局多部國產(chǎn)動漫全產(chǎn)業(yè)鏈IP項目，如《狐妖小紅娘》、《一人之下》等漫改影視劇、電影、游戲都已經(jīng)在推進(jìn)之中，《王牌御史》、《雙生靈探》、《靈契》等多部動畫相繼推出了網(wǎng)絡(luò)大電影。

 

　　在線下IP衍生環(huán)節(jié)中，騰訊動漫還做出了一系列的嘗試：今年5月開辦了大型國漫歌曲演唱會，《一人之下》的主題薯片則賣到了各大商超，同時這些國漫IP的相關(guān)產(chǎn)品則在網(wǎng)店與各大漫展、動漫商店等線上線下同步銷售。這些衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效地推進(jìn)了國產(chǎn)動漫商業(yè)化進(jìn)程，不斷探尋著新的衍生開發(fā)渠道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國動漫游戲、出版物、周邊玩具、圖書、服裝等衍生品市場產(chǎn)值可觀，約占動漫市場的34.5%，動漫IP在衍生品開發(fā)上的潛力不容小覷。

 

　　提高文化軟實力，推動海外傳播力

 

　　提高文化軟實力，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，具體到動漫產(chǎn)業(yè)上，則表現(xiàn)在內(nèi)容的海外輸出上。

 

　　國產(chǎn)動畫崛起的作品有這個時代的諸多特質(zhì)：更為精致的畫面、更為全齡化的受眾以及更具可看性的故事情節(jié)。這些作品的誕生，預(yù)示著國內(nèi)動畫將進(jìn)入一個蓬勃發(fā)展、快速成長的時期。就如80、90后的腦海中總會有幾部“無法取代的動畫”一樣，這些作品讓更多的人接觸中國文化、了解中國動漫，在消除偏見、擴(kuò)大二次元文化影響力上做出了不少貢獻(xiàn)。

 

　　今年7月，“小紅娘”正式登陸日本東京電視臺。開播后在日本動畫網(wǎng)站NICONICO上好評如潮，此外，還以舉辦交流會、投放廣告牌、登上日本知名雜志等方式介紹傳播中國傳統(tǒng)文化。除此之外，《一人之下》、《從前有座靈劍山》等騰訊動漫旗下作品也在海外進(jìn)行放送。在海外動畫領(lǐng)域激烈競爭的態(tài)勢下，爭得了自己的一席之位。從文化的輸入到輸出，國產(chǎn)動畫走過了漫長的三十年，通過不斷探索與拓展，讓“用動畫傳播中國文化”成為了現(xiàn)實。國產(chǎn)動畫已經(jīng)成為傳播中國傳統(tǒng)文化的重要渠道。

 

　　隨著“一帶一路”的發(fā)展，如今，每年都有大量具有中國特色的動畫內(nèi)容傳播到海外，越來越多的外國人開始嘗試了解中國文化，中國動畫產(chǎn)品正是他們深入學(xué)習(xí)的渠道，中國動畫中所獨有的特質(zhì)也正是他們看來最為神秘的“東方元素”，充滿魅力、令人向往。

 

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著動畫人才隊伍的逐漸壯大和成熟、動畫商業(yè)模式的清晰，2018年，中國動漫行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期。屆時，騰訊動漫等國產(chǎn)動畫先鋒將發(fā)揮出更大的影響力，使中國市場上的動畫類型更豐富、更為精品化、更具有多樣性，讓越來越多的別具特色的動畫作品如雨后春筍般誕生。走向舞臺，驚艷世界。